У червні 2025 року дослідницька компанія Kantar провела масштабне опитування, щоб з’ясувати, яка реклама залишається в пам’яті українців, а яка лишається лише фоном. Результати показали, що частота переглядів реклами та рівень її запам’ятовування часто не сходяться.
Передає видання Forbes.
Найбільш помітна, але найменш ефективна реклама
Найчастіше українці стикалися з рекламою онлайн-казино — її бачили 58% опитаних, що є найвищим показником серед усіх категорій. Втім, саме ця реклама залишила найменше вражень, адже рівень згадуваності брендів із цієї сфери був низьким.
Натомість продукти молочної промисловості, зокрема бренди «Молокія», «Галичина» та «Яготинське», викликали найбільший відгук у пам’яті споживачів. Хоча їх рекламу бачили лише 22% респондентів.
YouTube як основний канал комунікації
Аналітики Kantar також виявили, що основним для рекламних контактів став майданчик YouTube, через який рекламні повідомлення сприймалися у багатьох категоріях. Вони охоплювали все — від електроніки до побутової хімії.
Важливо відзначити, що від 30% до 50% опитаних не змогли пригадати жоден бренд чи рекламний меседж, який бачили протягом останнього місяця. Це свідчить про те, що навіть часте показування реклами не гарантує її ефективного впливу на аудиторію.
Проблема слабкого зв’язку між брендом і повідомленням
«Якщо кожен другий або третій глядач не зміг згадати жодного елементу реклами, це чіткий сигнал про слабкий зв’язок між брендом і його комунікацією», — коментує результати дослідження клієнт-партнерка Kantar Анастасія Ямелинець.
Вона пояснює, що у гонитві за естетикою та візуальним оформленням маркетологи часто втрачають головний меседж, який повинен залишатися у свідомості споживача.
Опитування було проведене серед понад 1000 українців. У фокусі дослідження були частота рекламних контактів, рівень впізнаваності брендів, канали поширення та загальна ефективність реклами.
