Зима — пора гарячого чаю, какао з молоком і зігріваючих напоїв. Здавалося б, у цей холодний сезон газована вода відходить на другий план. Але Coca-Cola спростувала цю концепцію, ставши не просто напоєм, а справжнім символом зимових свят. Як вдалося бренду, чий продукт здається більш доречним у спеку, завоювати серця людей у холодну пору року?
Ще у 1931 році Кoкa-Кола подарувала світу образ Санта-Клауса, який ми всі знаємо: доброзичливий, веселий і приємний, наче ковток улюбленого напою в морозний вечір. Але за цим образом стоїть більше, ніж просто рекламна кампанія. Санта з Coca-Cola вже майже сто років надихає мільйони людей творити добрі справи і вірити у дива.
Як Кока-Кола завоювала зимовий ринок напоїв
Coca-Cola майстерно адаптує власну упаковку під зимовий сезон. Компанія випускає лімітовані серії банок і пляшок із зображеннями Санти, сніжинок, оленів або святкових стрічок, котрі додають відчуття свята. У деяких країнах навіть створювали пляшки з етикетками, які перетворюються на подарункові банти. Такі креативні деталі роблять продукт привабливим як для покупки, так і для подарунка.
А всесвітньо відомі зимові рекламні кампанії Coca Cola зачіпають найглибші людські почуття: любов, родинний зв’язок, тепло і щирість. Наприклад, у багатьох різдвяних роликах корпорація показує, як невеликий простий прояв людяності може створювати радість і об’єднувати людей.
В епоху діджиталізації Coca-Cola Company активно використовує соцмережі для зимового просування. Кампанії з хештегами на кшталт #ShareACoke, #TasteTheFeeling або #CocaColaChristmas заохочують людей ділитися святковими моментами. Користувачі фотографують прикрашені столи, обмінюються подарунками і розповідають, як Coca-Cola доповнює святковий настрій.
Несподівана роль у кулінарії та автомати радості
Щоб додати новий вимір своїй популярності взимку, Coca-Cola стала позиціонувати себе, як складову частину зимових кулінарних традицій. Її використовують як інгредієнт у різдвяних стравах: десерти, глазур для шинки і навіть соуси до м’яса. Такий креативний підхід відкриває цікаві способи вживання напою та залучає нову аудиторію.
І ще одним незвичайним прикладом зимового маркетингу стали автомати Coca-Cola, які дарують безкоштовні пляшки за “доброту”. Обійміть автомат, усміхніться йому або скажіть теплі слова — і він віддячить напоєм. Це геніальний спосіб зробити бренд ще ближчим до людей.
Різдвяні дива від Coca-Cola
Одного разу в Мексиці Coca-Cola вирішила подарувати маленькому селищу незабутнє Різдво. Вони привезли ялинку, встановили святкову ілюмінацію і, що найважливіше, допомогли всім мешканцям зібратися разом. Так компанія створила затишок та новорічну казку там, де раніше свята були тільки у мріях. Цей проєкт не лише додав світла, а й об’єднав людей, створивши спогади, які залишаться з ними назавжди.
В інших куточках світу Coca-Cola втілює магію через несподівані подарунки. У Гельсінкі бренд організував “таємну зупинку Санти”. Коли люди чекали автобус, з’являлася червона вантажівка Кока Кола, а Санта-Клаус дарував кожному пасажиру не лише напій, а й теплі слова, побажання і маленькі сюрпризи. Це стало справжнім виявом турботи й радості у звичайний зимовий день.
І, звісно, неможливо не згадати про легендарні вантажівки Coca-Cola, які мандрують світом і несуть із собою брендовий святковий вайб. У багатьох маленьких містечках їх поява стає найбільш очікуваною подією року. Це момент, коли діти й дорослі збираються разом, фотографуються з Сантою, п’ють гарячий шоколад і діляться історіями, сповненими тепла, радості та сподівань на Новий Рік.
Звідки почалася магія піднесеного настрою або чим шкідлива Кока-Кола?
Цікаво, що навіть сама назва Coca-Cola має у собі невелику частинку магії. Вона бере початок у 1886 році, коли напій створив фармацевт Джон Стіт Пембертон. Уявіть собі: оригінальний рецепт містив екстракти з листя коки (Coca) та горіхів кола (Cola). Листя коки тоді використовувалися як тонізуючий засіб, і стали натхненням для назви напою. Хоча на початку 20-го століття з продукту вилучили кокаїн, екстракти коки все одно залишаються у рецепті Coca Cola, проходячи спеціальну обробку. Унікальність походження напою додає йому пікантності і нагадує, що навіть у назві закладено розповідь про традиції та дива.
Кожна історія Кока Кола — це нагадування, що Новий рік — не лише ялинки чи подарунки, а мить, коли люди готові бути добрішими, ближчими одне до одного й відкритішими до дива. У кожній країні бренд знаходить спосіб створити свою казку, даруючи не тільки напій, а й спогади, які зігріватимуть серця цілий рік.
Коли наступного разу побачите червону пляшку Coca-Cola під ялинкою або ввімкнете телевізор і почуєте знайому мелодію “Свято наближається”, згадайте: справжнє диво — це не вантажівка чи Санта. Це ті щасливі моменти, які ми створюємо разом. І нехай цього року їх буде ще більше!